Le « paquet neutre » désigne une stratégie de lutte anti-tabac qui consiste à interdire l’utilisation de logos, de couleurs, d’images de marque et de textes promotionnels sur les conditionnements du tabac, hormis le nom de la marque et celui du nom du produit imprimé avec des caractères et une couleur standardisée. Le paquet neutre s’associe à la présence d’avertissements sanitaires sur celui-ci.
Cette mesure est recommandée par la directive européenne 2014/40/UE et l’article 11 de la convention cadre pour la lutte antitabac (CCLAT) de l’Organisation mondiale de la santé (OMS). En France, depuis le 1er janvier 2017, tous les paquets de cigarettes (y compris les cartouches et les conditionnements du tabac à rouler) sont d’une couleur vert foncé (un pantone « 448c ») identique à celle utilisée en Australie. Des avertissements sanitaires visuels doivent également couvrir 65 % des faces avant et arrière du paquet, et des avertissements textes doivent être apposés sur les côtés des emballages. Ainsi, désormais, seul le nom de la marque écrit en caractères identiques permet de différencier les marques.
L’objectif de cette stratégie est de supprimer la possibilité, pour les industriels du tabac, de promouvoir par ce biais, des représentations positives et erronées du tabac, notamment en direction des plus jeunes. Elle vise aussi à améliorer la visibilité et la réception des messages à caractère sanitaire.
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