Exposition au marketing des produits alcoolisés chez les adolescents (EMPAA)
OFDT, 76 p.
Septembre 2020
L’exposition des jeunes à la publicité en faveur des alcools est dénoncée comme un important moteur de leur consommation et leur initiation.
La poursuite d'une démarche entamée dès 2015
Des enquêtes menés par l'OFDT en 2015 et 2017 ont confirmé une fréquente exposition des adolescents français à diverses formes de marketing, de l’affiche publicitaire au placement de produit dans les films, et ce dans la plupart des médias et des lieux publics de vie sociale. L’enquête EMPAA « Exposition au Marketing des Produits Alcoolisés chez les Adolescents » (EMPAA) vient répondre à un nouvel ensemble de questions.
Observations dans 4 espaces communément partagés par les adolescents
L’enquête EMPAA a reposé sur un ensemble d’observations directes dans quatre espaces particulièrement prisés ou familiers des jeunes : les magasins de la grande distribution (de la supérette à l’hypermarché), les festivals de musique, les grandes enceintes sportives ainsi qu’Internet et les réseaux sociaux. Outre une description analytique des principales stratégies marketing mises en œuvre dans ces différents espaces, l’étude décrit les perceptions qu'en ont les jeunes.
Auteurs : Carine Mutatayi, Stanislas Spilka (dir.)
